商場如何搞元宵節活動？

 

 

將元宵節的傳統元素與現代商業空間結合，可以策劃出一系列既有文化底蘊又有吸引力的活動。針對商場的特點，可以從氛圍布置、互動體驗、促銷引流三個方面入手：

 

一、 氛圍營造與美陳布置

這是吸引顧客進店的第一步，通過視覺沖擊營造濃厚的節日氛圍。

 

主題美陳展：

 

大型燈組： 在商場中庭或戶外廣場設置大型主題燈組，如“龍騰盛世”、“錦鯉躍龍門”等，供顧客拍照打卡。

 

國潮風格： 結合當下流行的國潮風，布置具有傳統韻味又不失時尚感的裝置，如大型燈籠陣、油紙傘長廊等。

 

天幕或中庭燈海：

 

在商場天幕或中庭懸掛成百上千個各色燈籠，形成壯觀的燈海，營造“火樹銀花”的節日夜景。

 

特色燈籠街區：

 

在商場內街或特定樓層，打造一條燈籠街區，懸掛不同造型（如動物、花卉、傳統圖案）的燈籠，讓顧客有沉浸式的游逛體驗。

 

二、 互動體驗活動

讓顧客參與進來，增加停留時間和趣味性。

 

核心活動：猜燈謎

 

傳統方式： 在燈籠下方懸掛實體燈謎卡片，顧客猜中后可到服務臺兌換小禮品或優惠券。

 

創新方式：

 

掃碼猜謎： 將謎面做成二維碼，顧客掃碼答題，系統自動判斷對錯并發放電子優惠券。

 

互動屏猜謎： 在商場內的電子互動屏上滾動播放燈謎，顧客點擊屏幕參與。

 

組合謎題： 設計尋寶式的燈謎，謎底是商場內的某個品牌或特定位置，引導顧客逛遍商場。

 

民俗手作DIY

 

活動內容： 邀請老師現場指導，開設親子DIY課堂。

 

項目： 制作湯圓/元宵、手繪燈籠、剪紙、捏面人、制作糖葫蘆、中國結編織。

 

目的： 吸引家庭客群，親子互動，增加溫情。

 

傳統技藝表演

 

定點表演： 在中庭或廣場定時上演舞龍舞獅、變臉、吐火、古彩戲法、民樂演奏等。

 

巡游互動： 穿著漢服或傳統服飾的演員在商場內巡游，與顧客互動、合影，派發小禮物。

 

漢服游園會

 

號召： 鼓勵顧客穿著漢服來商場。

 

福利： 穿漢服的顧客可享受特定餐飲折扣、免費領取小禮品或參與抽獎。

 

活動： 可以舉辦一場小型的“漢服走秀”或“最美漢服打卡”評選活動。

 

三、 促銷與引流活動

將節日氛圍轉化為實際消費。

 

消費滿額贈禮

 

贈品關聯： 消費滿一定金額，贈送與節日相關的禮品，如品牌定制湯圓、精美燈籠、手作花燈材料包等。

 

積分兌換

 

兌換內容： 會員可用積分兌換民俗體驗券（如DIY活動）、猜燈謎的“錦囊”或電影票等。

 

餐飲聯動

 

主題套餐： 聯合餐飲商家推出元宵節限定家庭套餐，并在套餐中贈送DIY小燈籠。

 

免費品嘗： 在餐飲區設置點位，現場煮制湯圓供顧客免費品嘗，聚攏人氣。

 

“元宵錦鯉”抽獎

 

玩法： 顧客任意消費或憑指定積分即可參與抽獎。獎品可以設置得豐富一些，例如“全年停車券”、“商場通用餐飲券大禮包”、“品牌現金券組合”等，大獎可以是一份具有節日特色的實物，如金飾小掛件等。

 

四、 線上線下聯動

擴大活動影響范圍。

 

線上猜燈謎： 在商場的官方公眾號或小程序上提前開啟線上猜燈謎活動，發放優惠券，為線下活動預熱。

 

抖音/小紅書打卡挑戰： 鼓勵顧客拍攝商場內的元宵布置或活動照片視頻，上傳到社交媒體并帶上商場定位和特定話題，評選出點贊數高的作品給予獎勵。

 

直播互動： 在活動當天進行直播，帶線上觀眾“云賞燈”、“云逛廟會”，并在直播間發放專屬福利。

 

總結建議：

 

主題鮮明： 為活動取一個響亮又好記的名字，如“國潮元宵喜樂會”、“燈火良宵節”。

 

注重打卡： 確保布置足夠“出片”，滿足顧客拍照分享的需求，這是最好的免費宣傳。

 

全齡覆蓋： 活動設計要兼顧老人（看表演）、年輕人（拍照、國潮）、孩子（DIY）的需求。

 

簡化流程： 參與活動的規則要簡單易懂，避免復雜的操作流程降低顧客的參與熱情。

 

 

 

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